Van SEO naar GEO: zo pak je dat aan
Grote kans dat je de afgelopen jaren aardig wat energie hebt gestoken in zoekmachineoptimalisatie (SEO). Slim, want als je goed gevonden wil worden in Google, is SEO the only way to go, toch? Nope. Hoewel SEO zeker nog dominant is en dat voorlopig ook wel zal blijven, zijn we beland in een nieuwe fase: die van GEO – generative engine optimization. Maar hoe schrijf je nu voor ChatGPT, Gemini, Perplexity en andere AI-tools? Wij leggen het stap voor stap aan je uit.
Wat is generative engine optimization
Daarvoor moeten we eerst even een stapje terug. Je hebt het vast al gezien: wanneer je tegenwoordig een zoekopdracht ingeeft in (bijvoorbeeld) Google, lees je het antwoord al direct bóven de zoekresultaten. Je hoeft nergens op te klikken, want dankzij AI krijg je een uitgebreid antwoord voorgeschoteld, met uitleg, voorbeelden en bronvermeldingen. Dit heet ‘zero click search’, omdat er geen websitebezoek meer nodig is voor een succesvolle zoektocht.
Als gebruiker heel erg fijn, als website-eigenaar in potentie wat minder. Want doordat er geen websitebezoek meer nodig is, heb je ook geen bezoekersdata. Maar daar is gelukkig wat aan te doen.
Met GEO zorg je ervoor dat jouw content wordt gebruikt als bronmateriaal voor dit soort antwoorden. Want GEO draait om niets meer dan het optimaliseren van je content voor AI-tools die op basis van zoekopdrachten zelf antwoorden formuleren.
Top of mind bij AI
Jouw contentstrategie op het gebied van organische vindbaarheid draait dus niet langer meer om het bovenaan willen staan in Google. Maar óók – en misschien vooral – om top of mind zijn bij AI.
Maar wat is er nu met GEO precies veranderd ten opzichte van klassieke SEO? Vroeger werkte zoekmachineoptimalisatie ongeveer zo: je doet zoekwoordenonderzoek, je maakt pagina’s aan met een focus op die zoekwoorden, je verzamelt links naar jouw pagina’s en je wacht geduldig tot Google jouw website gevonden heeft.
Nu werken AI’s niet meer met één pagina, maar met een breed palet aan bronnen, semantische verbanden en contextuele relevantie.
In het kort:
SEO (toen)
- Gericht op keywords
- Optimaliseren voor Google
- Doorklikken naar jouw site
- Veel technische SEO
GEO (nu)
- Gericht op intentie & semantiek
- Optimaliseren voor AI’s (zoals ChatGPT)
- Antwoorden direct in AI, met of zonder link
- Meer focus op inhoudelijke autoriteit
Waarom moet jij hiermee aan de slag?
Jij moet zijn waar je doelgroep zit. En je doelgroep verandert hun zoekgedrag. Met name jonge gebruikers zetten het internet al heel anders in dan de generaties ervoor gewend zijn. Ze gebruiken tools als ChatGPT als zoekmachine en zetten deze in voor vragen die ze eerder in Google zouden stellen. Dus als jouw content niet in die tools zit, word je simpelweg niet gevonden.
En dat is zonde. Want je kunt nog zulke mooie blogs, cases of expertartikelen hebben… als AI ze niet kent, bestaat je content in de ogen van de moderne gebruiker niet.
Stappenplan: zo maak je jouw content GEO-ready
Wees gerust: je hoeft niet álles om te gooien. Maar je moet wél slimmer omgaan met je bestaande én nieuwe content. Volg dit stappenplan:
1. Begrijp de vragen van je doelgroep
- Gebruik tools als AlsoAsked of Answer the Public om te achterhalen wat er leeft onder jouw doelgroep
- Filter en bundel klantvragen uit je mailbox of salesgesprekken
- Vraag AI wat mensen willen weten over jouw dienstverlening of product
- Volg thought leaders uit jouw doelgroep op LinkedIn om te achterhalen waar zij tegenaan lopen
2. Schrijf je blogs als een expert, maar leg het uit als een vriend
AI kiest bronnen op basis van:
- Expertise
- Eenvoudige uitleg
- Relevante voorbeelden
Tip: gebruik structuur (tussenkopjes, bullets, lijstjes), net als deze blog 😉
3. Optimaliseer voor entiteiten, niet alleen keywords
AI kijkt niet meer naar losse of letterlijke zoekwoorden, maar naar het bredere plaatje. Noem in een blog of op een landingspagina dus niet alleen “CRM-systeem”, maar ook termen als “klantrelatiebeheer”, “automatisering” en “MKB”. Zo vergroot je de kans dat jouw content als waardevolle bron wordt opgepikt, óók als er geen letterlijk keyword in de vraag zit.
4. Publiceer op meerdere kanalen
AI hengelt content binnen van:
- Blogs op je website
- Nieuwsplatformen
- LinkedIn-artikelen
- YouTube-video’s
Zorg dus dat je veel content produceert en dat je op veel plekken zichtbaar bent.
5. Werk aan je E-E-A-T (Google’s kwaliteitsprincipes)
- Experience: heb je het zelf meegemaakt?
- Expertise: weet je waar je het over hebt?
- Authoritativeness: ben jij een erkend expert?
- Trustworthiness: ben je betrouwbaar?
Laat dit blijken in je content. Voeg bijvoorbeeld een auteur toe met een bio of schrijf vanuit persoonlijke titel.
6. Update oude content
AI houdt van actuele bronnen. Neem dus af en toe je bestaande blogs onder handen en update deze met nieuwe statistieken of referenties naar onderzoeken.
Praktische GEO-tips die je zelf kan toepassen
- Maak een Q&A-pagina met vragen die je vaak krijgt – idealiter heb je op de belangrijkste landingspagina’s een onderdeel met veelgestelde vragen (en natuurlijk de antwoorden) over dat specifieke onderwerp
- Voeg bronnen zoals whitepapers, rapporten en (eigen) data toe aan je blogs
- Gebruik je eigen naam als auteur (geen “Team [Bedrijfsnaam]”)
- Publiceer regelmatig op LinkedIn; in het geval van GEO vooral vanuit de bedrijfspagina, zodat de waarde aan de organisatie wordt toegekend en niet aan een persoon
- Experimenteer met AI zelf; hoe omschrijft ChatGPT bijvoorbeeld jouw bedrijf?
GEO is geen trucje, maar een mindset
De tijd van keywords spammen is voorbij. Wie straks nog wil opvallen, moet échte waarde bieden. Relevante, toegankelijke en eerlijke content maken en die content vervolgens slim verspreiden.
Of zoals wij bij Warempel zeggen: consistent zichtbaar zijn, met een verhaal dat klopt.
GEO-proof worden, maar geen idee waar te beginnen?
Laat dat maar aan ons over. Bij Warempel helpen we je om je contentstrategie future-proof te maken. We zorgen ervoor dat jouw verhaal gevonden én gebruikt wordt, ook door AI. Niet met dubieuze trucjes, maar gewoon met sterke teksten die structureel zijn opgebouwd.
Meer weten? Neem dan gewoon eens contact met ons op. We leggen je graag uit hoe wij jou online nóg beter zichtbaar kunnen maken.
